전체 요약: 비욘세와의 협업으로 리바이스가 브랜드 가치를 높이고 있는데, 주가 상승은 물론이고 문화적 영향력 확대와 환경 보호까지 신경 쓰면서 전방위적으로 발전하고 있네요.
기사보기1_Beyonce stars in remake of iconic 1985 Levi’s jeans laundrette advert(기사 전문 링크)
- 비욘세가 1985년 리바이스 광고를 재현한 새로운 광고 캠페인을 진행했습니다.
- 비욘세의 앨범 'Cowboy Carter'에 수록된 'Levii's Jeans' 곡으로 인해 리바이스 주가가 20% 상승했습니다.
- 이번 광고는 전통적으로 남성적인 이미지였던 데님을 여성의 시각으로 재해석했습니다.
- 비욘세는 이 캠페인이 여성을 empowering하고 그들의 강점을 기리는 데 중요하다고 말했습니다.
- 리바이스와 비욘세의 협업은 미국적 아이콘을 창조하는 것을 목표로 합니다
기사보기2_THE LEVI'S "RENAISSANCE" IS EVEN BIGGER THAN BEYONCÉ(기사 전문 보기)
- 비욘세와 리바이스의 협업은 단순한 홍보 이상의 의미를 가집니다.
- 리바이스는 이를 통해 소비자 전환과 시장 점유율 확대를 목표로 합니다.
- 회사는 2030년까지 100억 달러의 매출 달성을 위해 600개의 새로운 매장 오픈을 계획하고 있습니다.
- 리바이스는 확장을 위해 비욘세와 같은 유명인사의 도움뿐만 아니라 '쿨함'도 필요로 합니다.
- 다양한 콜라보레이션을 통해 리바이스는 문화적 영향력과 브랜드 가치를 높이고 있습니다.
기사보기3_Denim meets decarbonization: Levi’s unveils first climate transition plan(기사 전문 보기)
- 리바이스가 2050년까지 공급망 전체에서 넷제로 배출을 달성하겠다는 첫 번째 기후 전환 계획을 발표했습니다.
- 2025년까지 scope 1과 2 온실가스 배출을 90% 감축하고, 2030년까지 scope 3 배출을 42% 줄이는 등 단기 목표도 설정했습니다.
- 회사는 2025년까지 모든 자사 운영 시설에서 100% 재생 가능 전기를 사용하고, 내년까지 물 스트레스가 높은 지역의 제조 과정에서 담수 사용을 50% 줄이겠다고 약속했습니다.
- 이 계획은 TCFD 프레임워크에 맞춰져 있으며, CDP와 We Mean Business Coalition의 보고 지침을 따르고 있습니다.
- 리바이스는 이 계획을 최소 3년마다 수정하여 기후 위험과 기회에 대한 정확한 초점을 유지하고 국제적으로 인정된 프레임워크와의 일치를 보장할 예정입니다.